Il city brand della nostra città, Reggio Emilia: Welcome, è stato concepito come sintesi narrativa che si sviluppa attorno alle iniziali “RE”, trasformate in segno autonomo, forma puramente geometrica e incisiva. I due punti (:), sempre aperti per accogliere molteplici definizioni, affermano la vocazione di Reggio Emilia come città aperta, poliedrica e inclusiva, dal carattere trasversale e contemporaneo. Questi aspetti definiscono la mappa turistica e le guide tematiche che accompagnano il visitatore alla scoperta della città.
La palette colori del city brand comprende il verde e il rosso del primo tricolore.